На відміну від гайдлайну, цей посібник охоплює не тільки фірмовий стиль. Фірмовий стиль бренду, опрацьований всім носіїв і єдиний у всіх каналах комунікації з клієнтами, створює цілісний образ. Завдяки йому бренд сприймається як індивідуальність, легше впізнається та запам’ятовується. Часто компанії змінюють слоган упродовж свого існування. І ще частіше слогани створюються для окремих продуктів бренду чи рекламних акцій.

Водночас час Квікі пропонує дітям смачні, корисні продукти та напої, а також допомагає батькам швидко та легко організувати повноцінні сніданки. Маскот може бути зображенням тварини, людини або істоти, яка символізує певну ідею і концепцію. Архетип персонажа допомагає бренду створити емоційний звʼязок зі своїми споживачами, спираючись на базові людські страхи, бажання та ідеали. Одна із досвідчених VTuber, Fofamit, рекомендує використовувати програмне забезпечення VRoid. Fofamit веде інформативний YouTube-канал про віртуальні стріми і вчасно зайняв свою в цьому напрямі. Вона вважає, що VTuber дозволяє пізнати віртуальний простір, створювати та взаємодіяти з аудиторією.

Чи задавалися ви питанням, чому в рекламі Всеукраїнського сервісу доставки Zakaz.ua часто з’являється пташка? Чому саме цей пернатий махає з багатьох білбордів, використовується в промо-відео, а також веде комунікацію з аудиторією? Розповідаємо подробиці, чому він став ідейним маскотом Zakaz.ua. Зокрема, ви дізнаєтесь, хто взагалі такі маскоти, чому бренди їх використовують та які інші популярні бренд-персонажі багато років вдало комунікують з клієнтами.

Економічний бум, яких змусив велику кількість людей в західному світі подумати, що все добре і далі буде тільки краще, закінчився. Потім була Карибська криза, маскот це вбивство Кеннеді, і інші жахи XX століття. Можна збирати маскоти роботи відомих дизайнерів та художників, таких як Реймонд Лоуї, Вільям Шнелл чи Рене Лалік.

Я зараз навчаюся на першому курсі, тому гімнастику трохи закинув – ніколи. У школі мене легко відпускали на матчі, а в університеті доводиться потім все відпрацьовувати. Коли ми їхали до Києва на матчі Ліги чемпіонів, мені в “Мотор” писали довідки, що я буду відсутнім з поважної причини.

На які тільки хитрощі не йде цей герой, залучаючи своїх друзів, дітей та підлітків, щоб дістатися шоколадних сухих сніданків! Важко знайти людину, яка жодного разу не куштувала готових сніданків і не пила какао з логотипом Nesquik на упакуванні. Продукти бренду незмінно посідають найвищі позиції в рейтингах популярності. Мова йде про героїв – бренд-персонажів, або, як їх ще називають, маскотів. Це можуть бути реальні або придумані герої, яким притаманні цілком людські якості.

Інше дослідження показало, що для більшості брендів використання фірмового персонажа значно підвищує вартість бренду. Наприклад, Charmin Bears сприяли збільшенню на 585% вартості акцій, Тоні Тигр привів до збільшення на 279%, а містер Proper привів до 182% зростання. У брендінговій агентстві колорит ви можете замовити фірмовий стиль, який подарує вашій компанії впізнаваність. А атрибути стилю стануть не просто візитною карткою, а рекламою вашої продукції і підприємства в цілому.

Я років з семи цим займався і іншого нічого не вмів. І вже років два виступаю професійно, гастролюю, але через проблеми з ногами поки не можу вийти на сцену. І Маскотом через цю травму теж працювати більше не буду, хоч мені це дуже сподобалося. У клубі навіть обіцяли почекати, поки я відновлюся, але до кінця вилікуватися я не можу. Перед матчем з “Баварією” Андрій поклав собі телефон в голову костюма і зробив відео, пробігши навколо стадіону. Нам взагалі подобається працювати, коли на стадіоні багато людей.

Кроти гуляли по місту, грали з малятами, зустрічали команду. Вболівальники “гірників” самі придумували ім’я своєму талісману, назвавши його за результатами голосування Вугликом. В кінці минулого сезону у чотирьох братів-кротів з’явилася сестра – двометрова дівчинка-кріт, яка відразу ж стала улюбленицею уболівальників. Для сьогоднішніх маскотів костюми були привезені з Донецька, а працівників уже набирали у Львові, де “гірники” нині проводять домашні матчі.

Моя зарплата залежить від кількості виступів на місяць. Ось пару тижнів тому ми їздили з дівчатками з групи підтримки на конкурс чирлідерів до Києва, де посіли перше місце. Я чотири години просидів у костюмі – все чекав свого виходу.

Зараз організовую різні свята, проводжу закриті корпоративи та вечірки. Щодо заробітку сказати не можу, нам не можна це розповідати, але платять добре”. Тільки вболівальники бачать кротів, так відразу ж просять сфотографуватися. Восени в костюмах ми виходили на прогулянку по місту. Дітям сподобалося, але деякі лякалися, коли бачили таких великих ляльок (сміється). В цілому ж до нас у Львові позитивно ставляться.

Рональд МакДональд (Ronald McDonald) – клоун, який є маскотом компанії McDonald’s. Люди в костюмі клоуна провідують хворих дітей у лікарнях. Перший Дім Рональда МакДональда відкрили у Філадельфії в 1974 році на гроші від продажу коктейлів Shamrock Shake у ресторанах McDonald’s. Уряд Німеччини постачає близько four hundred генераторів Україні на тлі російських ракетних ударів по електростанціях. «Здається, бажання влади випустити воду в море перевищує все інше. Розрив між серйозністю проблеми, з якою ми стикаємось, і легковажністю персонажа величезний», — каже Кацуо Ватанабе, 82-річний рибалка з Фукусіми.

Мої одногрупники, наприклад, часто запитують, де взяти квитки. Але найбільша кількість маскотів завжди було у донецького “Шахтаря”. Ще коли донеччани базувалися на рідній “Донбас-Арені”, публіку розважали відразу чотири крота – кріт-фанат, кріт-школяр, кріт-студент і віп-кріт.

Приміром, персонаж бренду Flint, потішний хлібчик, розповідає, як забивати на все, що завгодно, відзначає з підписниками Геловін, грає в ігри. Разом з аудиторією він проживає життя і показує, як гармонічно в ньому існує бренд. Бувають з довгими хвостами та смішними вухами, саркастичні і дуже милі. Це все маскоти — персонажі брендів, які представляють їх на ринку. Дім Рональда МакДональда – це будинок для сімей тяжко хворих дітей, що перебувають на лікуванні далеко від дому.

Перов зазначив, що поруч з історичним корпусом лікарні є вільна від забудови ділянка, де можна було б розташувати такий будинок для дітей. Будівлю на вулиці Чорновола, 28, збудували в останній третині 19 століття. Вона двоповерхова й розташована на високому мурованому цоколі, напівповерсі. Другий поверх зазнав перебудови у 20–30-ті роки 20 століття, що можна віднести до історичних нашарувань будівлі, зазначив Перов. У 2021 році Twitch визначив тег VTuber, позначаючи новий етап у розвитку цього тренду. Gawr Gura, учасник Hololive, обійшов Kizuna AI за кількістю підписників на YouTube.

Влітку я пропонував власний концепт емблеми полтавчан з головою цієї дикої кішки – зараз же я просто помістив її на емблему “Ворскли” замість все того-таки м’яча. Згодом на цю схожість звернула увагу журналістка французького видання Slate Матільд Меслін. «Згодні, що це зовсім не фригійський ковпак, а цілий клітор? Лондонський музей вагіни, присвячений жіночій анатомії, пішов далі й описав внутрішні та зовнішні частини клітора на прикладі зображень маскотів. Pringles – американський бренд картопляних чипсів із різними смаками, які упаковують в оригінальні високі тубуси. 2022 року Юлій Прінглс, герой бренду, відзначив черговий ювілей — йому виповнилося 55 років.

Всі ці особливості, як і слоган, становлять вербальну айдентику бренду. Через tone of voice бренд постає перед цільовою аудиторією як особистість. Навіть те, що не намальовано, може стати помітною частиною логотипу та корпоративного стилю.

Він був представлений ще на старому стадіоні городян «Мейн Роуд» 16 серпня 1996 року. Тоді гравці «Манчестер Сіті» здобули перемогу, а значить, перші кроки Лунчестера були успішними. Пізніше у Лунчестера з’явилася подруга і з того часу вони стали справжніми символами манчестерського клубу. Успішними кумирами традиційно завжди були жінки.

© «ROCKETMEN», При повному чи частковому копіюванні матеріалу посилання на першоджерело обов’язкове. У брендингу ще одного українського міста – Сум – реалізовано динамічну вербальну айдентику. Вона будується на слоганах, що вписуються між літерами назви. Індивідуальний варіант динамічної corporate ID – поліморфний логотип. Матеріали зі знаком “Реклама” публікуються на правах реклами. Але маскот повністю окуповує вкладені кошти, робить бренд живим і особливим.

З нині живучих тварин-«талісманів» він  єдиний, певно, має прижиттєвий бронзовий пам’ятник. На знімку видно, як він розважливо інспектує стрій королівських охоронців, під час традиційного стройового огляду. В історії війська цієї країни був ще один відомий «талісман» – ведмедиця Вінні (Вінніпег), що була символом корпусу військових ветеринарів. На історичному фото вона позує разом із лейтенантом Гаррі Колбурном. 11 березня 2011 року на атомній електростанції «Фукусіма», яка розташована на північно-східному узбережжі Японії, сталась аварія найвищого (сьомого) рівня за шкалою INES. Аварію спровокували землетрус і цунамі, що слідувало за ним.

• Зі дня свого народження маскот встиг зірвати регбійний поєдинок і засвітитися в телепередачі на британському каналі BBC.
• Будинок Рональда МакДональда збудують на місці історичної будівлі кінця 19 століття, пише активіст Дмитро Перов.
• Французьке слово mascotte означає людину, тварину чи вигаданий об’єкт, що приносить успіх.
• А за потреби олушу можна перенести і в інші канали комунікації.
• Вперше в історії, є реальна конкуренція, і різні медіа для реклами.

Брендбук, таким чином, поєднує ідеологічну концепцію бренду та набір технічних правил для його зовнішніх комунікацій. Але в кожному конкретному випадку таке керівництво має створюватися не за загальними правилами, а для потреб конкретної компанії. У дні, коли немає матчів “Шахтаря”, я підробляю зараз офіціанткою в американському ресторані. У Львові я вчуся на 4-му курсі на англійській і німецькій філології.